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来源:光明网  编辑/作者:spgzg  查看:   日期:2019-10-23

马蜂窝与西澳大利亚州旅游局展开战略合作


近日,马蜂窝旅游网与西澳大利亚州旅游局在上海签署战略合作协议,在其全球化旅游营销战略上再添一块重要版图。双方将共同努力完成西澳大利亚的旅游内容升级,提升西澳大利亚在中国消费者心目中的品牌认知度,共同为中国游客提供更加全面、个性化的旅游内容和更加完善的旅游服务。

  西澳大利亚是澳大利亚西部重要的门户之州,多沙漠和盐湖,保有原始的自然风光与生态环境,是澳大利亚最富有原始自然景观的目的地。中国旅游市场已经成为西澳大利亚州最重要市场之一。

 

  马蜂窝旅游网高级副总裁于卓表示,此前马蜂窝联合澳大利亚旅游局将国家目的地页面进行了升级,打通全区域的动态版图,带动了澳大利亚全境目的地页面浏览量提升,用户对于西澳的旅游需求也在持续提升。马蜂窝平台上,西澳大利亚州目的地页面的浏览量一年内提升了60%,内容关注度涨了74%,珀斯、西澳和粉红湖三个词进入了国家目的地页新晋热搜Top10。本次合作中,马蜂窝将通过全方位的内容支持和优秀的内容营销,为用户提供更多西澳的出行指导、参考和玩法建议,并帮助他们完成旅游决策。

  此次战略合作中,马蜂窝将帮助西澳大利亚将其富饶的线下旅游资产进行线上构建,从品牌信息、内容和影响力三个维度进行全面升级,打造更丰富、更完善的西澳目的地线上旅游资产,并持续为目的地赋能。

  在品牌信息方面,马蜂窝将不断建立并完善西澳大利亚范围内的旅游POI(Point of Interest),并进行精度更高的颗粒化输出,覆盖用户更多元的主题玩法需求。并与ASAP+联合打造西澳大利亚专属微信小程序,帮助西澳大利亚将线下旅游资产数字化,全方位完善的线上旅游资产升级。

  同时,马蜂窝将持续引导和促进官方攻略和达人内容的生产,提炼出行指导和特色玩法,丰富西澳大利亚多元化和个性化内容,帮助用户及时掌握当地一手旅游资讯。马蜂窝还将与西澳大利亚联合发起创意营销事件,共同引爆西澳大利亚在中国旅游市场的认知度。(一鸣)



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